リーバイスの新キャンペーンは大学生アスリートを主役に

Levi's は、541 Athletic Taper ジーンズの新しいキャンペーンに地元の才能を起用しました。

ベイエリアのブランドは、サンフランシスコ 49ers のタイトエンドのジョージ キトルを起用し、スポーツ着用者に動きやすさ、快適さ、スタイルを与えるように設計されたリラックスフィット ジーンズの多用途性を紹介しました。 このジーンズは、座面と太ももにゆとりがあり、わずかに先細になった脚が特徴で、「運動能力の高い男性の動きを締め付けたり妨げたりすることはありません」。

このジーンズがどのように「動きやすく」「冷やしやすく」なっているのかを強調するために、キャンペーンは、バーベキューや釣りから「午後のボール投げ」までのアクティビティを 1 日中心に行っています。

大学選手のマイケル・メイヤー、キャメロン・ラトゥ、エリック・オールがキトルと共演。 Levi's が Name, Image, and Likeness (NIL) 分野に参加するのはこれが初めてです。 昨年設立されたNILは、大学アスリートが自分の名前、イメージ、肖像を利用してお金を稼ぐことを許可しています。

このキャンペーンは、テネシー州ナッシュビルのタイトエンド大学で撮影された。このタイトエンド大学は、NFLタイトエンドの試合力向上を支援するために、2021年にキトル、カンザスシティ・チーフスのタイトエンド、トラビス・ケルス、元シアトル・シーホークスのタイトエンド、グレッグ・オルソンによって設立されたスキルキャンプである。

ブランドがさまざまな体型にどのように対応するかを示す方法を模索する中、デニムではアスリートのスター選手が台頭しています。

リーバイスは最近、テニスのスーパースター大坂なおみとの第二弾コラボレーションを発表した。 同ブランドは2021年の501オリジナルズキャンペーンでも多くのアスリートをフィーチャーしており、その中には大坂のほか、NBAのポイントガード、シャイ・ギルジャス・アレクサンダーやイングランドのサッカースター、マーカス・ラッシュフォードも含まれていた。

1月、ハドソンはマイアミ・ヒートのNBAスター、タイラー・ヒーローとの提携により20周年記念式典を開始した。 セネ氏は昨年11月、ペロトンのインストラクターであるエマ・ラブウェルと提携し、同ブランドのカスタム商品に注目を集め、フィットネス重視のグループの間で感じられる不満感を和らげた。 同様に、カスタムデニムブランドのニームスは昨年、レーベルの再立ち上げに米国のオリンピック選手ハンマー投げ選手ドーン・エレルベを起用した。

リーバイスのグローバルパートナーシップおよびコラボレーション責任者であるマーク・フォクストン氏によると、今こそブランドがブランドアンバサダーとしてアスリートの力を活用するときだという。 「アスリートのおかげで、スポーツファンだけでなくファッションファンも含めた、さまざまな顧客と関わることができる」と同氏は語った。 「今、アスリートはこれまで以上に、ファッションを通じて自分の個性と自己表現を増幅させています。」

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